庆幸咖不念念作念蜜雪冰城 加快“升咖”之路。4月19日云开体育，蜜雪集团旗下咖啡品牌庆幸咖通告迪丽热巴和梁朝伟成为品牌全新代言东说念主。蜜雪集团示意，这次官宣双代言东说念主是庆幸咖2026年品牌政策布局的迫切一步。在规模达到万店后，庆幸咖本年将聚焦“提质增效”政策，进步门店质地和单店营收。
2026年，蜜雪冰城概念了约18亿至20亿元的政策投资，其中14亿元用于国内供应链的深度翻新，使用更好的原材料和开导。行为蜜雪冰城旗下中枢品牌之一，庆幸咖是升级的要点对象。在2026年的功绩发布会上，庆幸咖中国大区首席实施官潘国飞示意，将参加5亿元进行品牌升级和门店扶捏。其中3亿元用于品牌营销，包括营销、小能力及APP、空间体验、视觉盘算、包材升级等；约2亿元专项资金用于门店开导升级与技艺援救，援救加盟商健康运营。
家具方面，庆幸咖概念围绕鲜豆、鲜奶、鲜果、现场制作的“三鲜一现”原则，对中枢原料进行全面系统升级。在制作工艺上，也将探索手工匠心与数字化能力的采集，为花费者提供高品性的家具体验。自2025年起，庆幸咖加快拓店布局，在招商政策、处理培训体系及供应链建筑等方面收受相应门径。举例，新开门店的加盟商不错享受减免首年加盟费、处理费、培训费等优惠，统统1.7万元；老加盟商先容新加盟商还可获赠价值2800元的磨豆机。这些优惠政策在山东、安徽、江苏等15个省份捏续扩充。
签约迪丽热巴和梁朝伟进一步体现了庆幸咖的升级决心。迪丽热巴领有大齐粉丝基础，能匡助品牌快速拓宽受众圈层。梁朝伟则以其高端调性，赶快进步品牌形象。这两位代言东说念主的加入有助于弱化庆幸咖的平价形象，重塑品牌品性心智。
庆幸咖成就于2017年，定位平价现磨咖啡品牌，并于2020年4月认真通达加盟。到2025年10月，庆幸咖已实现万店规模。尽管如斯，很多花费者仍将其视为平价下千里咖啡。市集环境的变化条目庆幸咖跳出逍遥区，不再只是强调廉价。同业如瑞幸和Manner也在向中高端市集膨胀，标明廉价策略已无发展空间。
此外，北上广是庆幸咖无法绕开的战场。当今，庆幸咖在三线及以下城市的门店占比高达71.2%。要成为更有影响力的咖啡品牌云开体育，庆幸咖必须进击一二线市集。庆幸咖背靠蜜雪冰城，分享其五大坐褥基地与29个仓储中心，造成12小时配送圈，具备弘大的供应链能力。一系列升咖举措意味着庆幸咖正在迈向新的发展阶段，不仅关怀平价，还阻碍品牌调性的进步。这有望带来新的增量，包括圈层冲破、地域开拓，以致加快国际发展。