个人信息保护法出台 全面引领广告革命

2021-08-25 23:23 出处:未知 人气: 评论(
  8月20日,十三届全国人大常委会第三十次会议,表决通过了《中华人民共和国个人信息保护法》(下面简称《个人信息保护法》)。2021年11月1日起,《个人信息保护法》将正式生效,并限制APP过度收集个人信息、大数据杀熟以及非法买卖、泄露个人信息等。隐私保护政策逐渐收紧!就在去年,iOS系统将IDFA从默认开启改为默认关闭,限制APP跨平台追踪用户,今年《个人信息保护法》再出台,可以预见广告主们赖以进行的精准广告投放将面临行业巨震,广告行业也将迎来技术更迭。
 
  近年来广告行业发展势头迅猛,往前回顾十年,广告1.0时代,广告主热衷各种路牌、公交、电视广告,致力于加大传播和露出,“广而告之”是2001-2009年广告行业的显著特征。在互联网技术的推动下,广告2.0时代,“精准营销”成为了核心竞争力,广告主不再追求“广撒网”,从“机器学习”、“知识图谱”到“用户画像”、“设备追踪”,广告行业致力于更深入更准确的挖掘用户信息,提升广告转化率。但算法广告投放之下,姓名、手机号码、租房需求等个人信息的泄露情况日益严峻,普通用户隐私安全岌岌可危。
 
  根据2020年中国青年政治学院互联网法治研究中心和封面智库联合发布的《2020年中国个人信息安全和隐私保护报告》,基于全国100多万份调查问卷进行系统分析后,《报告》披露:超过七成以上的受访者曾遭受隐私泄露,多达81%的人姓名、手机号码泄露遭到电话骚扰;53%的人租房、考试等个人信息泄露受到营销骚扰或诈骗。个人隐私安全已经敲响警钟!
  面对愈演愈烈的个人隐私泄露问题,《个人信息保护法》为个人隐私安全上了一把“安全锁”,个人信息过度收集被明令禁止。与此同时,过去的APP精准广告投放也陷入了侵犯个人隐私安全的风险,难道精准广告要从此消亡了么?
 
  答案必然是否定的,在《个人信息保护法》出台、隐私政策逐步收紧的2021年,精准广告必将迎来一场“技术革命”。在广告3.0时代,广告行业将通过信息收集技术的改革,寻找隐私与数据精准的平衡点,在保护隐私安全的同时进行大数据精准营销,而最终谁能率先进行技术革命,抢占护城河,谁就能成为千亿流量市场的最大赢家。
 
  专注于移动设备终端识别的服务商数字联盟,自主研发的可信ID,能够在保障用户隐私安全的同时助力APP精准营销。
 
  从信息收集技术而言,以往的信息收集,都是从设备底层采集到能够直接锁定用户的数据,比如设备名称、甚至私人电话等等,配合简单算法进行包装,表面宣称是进行“设备信息收集”,实际上强依赖于某种强特征,有极大的隐私安全隐患。这种数据收集方法已经受到《个人信息保护法》的限制。
 
  相对而言,可信ID采用弱特征归因技术进行信息收集,弱特征指的是单一或者组合无法识别设备唯一性的特征,比如电量、屏幕亮度等,在弱特征归因的过程中,完全不采集个人隐私信息,比如电话、身份证等等,通过多维度采集环境和设备层中隐私敏感度不高的信息,为设备颁发准确唯一的ID,跨平台追踪用户,帮助APP进行精准营销。通过深度机器学习与严密的算法,弱特征归因技术能保证生成的设备ID足够唯一与稳定,完全保护隐私安全,不仅符合《个人信息保护法》的规定,也早已获得了ISO27701、ISO27001、GDPR的认证,实现隐私保护与数据精准的双赢!
  保护隐私安全已成大势所趋,在精准广告3.0时代,《个人信息保护法》的出台必将推动广告行业迎来全新的技术革命。
 
  数盟及可信ID简介:
 
  数字联盟是领先的移动设备终端识别技术服务商,成立于2014年,是业内最早和目前客户规模、覆盖量最大的商用ID产品,核心团队来自360、网秦等,已为不同行业的数百家一线移动互联网公司提供可信ID技术解决全案。
 
  可信ID技术,数字联盟打造具有完整专利和技术产权的移动终端识别和反欺诈技术解决方案,高效且实时识别设备唯一性和作弊特征,广泛应用于增量用户的识别、存量用户的风险保护和安全防控、用户营销对抗黑产、为商业化变现提供数据支持等多个场景,上线近6年来,已覆盖国内外移动设备9.47亿,为包括微博、网易、知乎等百余家国内外头部APP提供服务,已通过三级等保备案及ISO27701合规认证,并全面符合GDPR隐私要求,真诚期待与客户沟通探讨合作。

 
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